Zweedse prinses Madeleine onder vuur om cosmeticalijn: “Ik krijg geen cent meer van het koningshuis”

Tekst: Vera Guldemeester

25 april 2025

De Zweedse prinses Madeleine heeft voor het eerst gereageerd op de ophef rond haar nieuwe cosmeticamerk. Er was namelijk veel kritiek.

De kritiek? Dat ze haar titel zou gebruiken voor commerciële doeleinden. Maar volgens haar klopt daar niks van: “Ik sta er helemaal los van. En voor de duidelijkheid: ik krijg al jaren geen geld meer van het koningshuis.”

Zakenvrouw met een kroonverleden

Madeleine, de jongste dochter van koning Carl Gustaf, presenteerde onlangs haar eigen verzorgingslijn: MinLen, een samenwerking met het bekende merk Weleda. Ze gebruikte daarbij haar volledige naam, Madeleine Bernadotte, en benadrukte meteen dat dit een privéproject is. Toch zorgde de lancering voor opschudding in Zweden.

Instagram in de spotlight

Het zat ‘m vooral in de manier waarop ze haar product aankondigde. Op haar persoonlijke Instagramaccount – waar ze zich nog altijd ‘princess_madeleine_of_sweden’ noemt – deelde ze het nieuws, zonder erbij te vermelden dat het om een commerciële samenwerking ging. En dat mag volgens de Zweedse reclameregels dus niet.

“Mensen blijven me zien als prinses”

Kritiek volgde al snel: hoe onafhankelijk je je ook opstelt, als je eenmaal een koninklijke titel draagt, is die lastig los te koppelen van je naam, zeiden experts. Bovendien blijft Madeleine af en toe nog officiële taken uitvoeren voor het hof, en dat zorgt voor verwarring bij het publiek.

Madeleine slaat terug

In een openhartig interview met het Duitse programma Exclusiv reageert Madeleine nu op alle commotie. “Ik snap dat mensen vragen stellen”, zegt ze. “Maar mijn vader heeft een paar jaar geleden besloten om de koninklijke familie te verkleinen. Sindsdien ligt de focus op mijn zus Victoria, de kroonprinses. Mijn broer en ik vervullen alleen nog een kleine rol en we ontvangen geen toelage meer. Helemaal niks.”

Vrijheid om zelf te kiezen

Ze ziet het juist als een kans. “Doordat we niet langer afhankelijk zijn van het koningshuis, kunnen we onze eigen weg kiezen. Het paleis heeft daar nooit moeilijk over gedaan. Integendeel, ze gaven ons de ruimte om iets nieuws te proberen.”In haar zakelijke avontuur staat Madeleine er niet alleen voor. Haar man Chris O’Neill, die uit de financiële wereld komt, speelt een actieve rol achter de schermen. “We vullen elkaar goed aan,” zegt ze. “Ik ben meer van het creatieve, hij van de cijfers. We nemen samen de beslissingen en zijn echt een team.”

Eerlijk is eerlijk

Madeleine is zich ervan bewust dat haar achtergrond altijd een rol zal spelen in hoe mensen haar zien. “Maar dat neemt niet weg dat ik ook gewoon mijn eigen ding wil doen”, zegt ze. “En dat doe ik nu. Zonder geld van het hof. Gewoon op eigen kracht.”

BEELD GETTY IMAGES